本文摘要：8月24日，第12届釜山国际广告奖颁奖礼在釜山会展中心隆重举行。

8月24日，第12届釜山国际广告奖颁奖礼在釜山会展中心隆重举行。美团评论联手可口可乐、谷歌翻译成、安佳、吉利帝豪4个合作伙伴乘势进帐“INNO STARS”Top Innovative Marketing Impact移动类（Mobile）、创新类（Creative）、电子商务类（E-Commerce）、统合类（Integrated）4项大奖。釜山广告节每年都更有着来自全球营销精英和顶级品牌的参予，引导全球广告趋势。

2019釜山国际广告节共计另设23个类别，接到六十多个国家的20645件作品参赛，竞争十分白热化。美团评论上报的《可口可乐城市美食罐寻味之旅》、《谷歌翻译成“奇怪食探”》、《安佳中国好蛋糕》、《吉利帝豪家族“向下中国年”》4个案例竞逐落败，充份突显了平台强劲的营销实力。让可口可乐与美食玩游戏到一起，增强coke with meal佐餐理解 “饮料+美食”具备天然消费场景的给定性，今年3月，可口可乐与美团评论深度合作，打开“中华美食30城非凡寻味之旅”品牌战役，期望将“coke with meal”概念深入人心，攻占年长消费者的餐桌。

凭借大数据及智能引荐能力，美团评论挖出30个中国城市代表美食，助力可口可乐自定义“城市美食罐”，消费者通过美团App和大众评论App的AR扫瞄关卡城市美食故事，还可以通过摇一摇发给可口可乐优惠券和美食红包。线下，美团评论在30城召募上万家优质风味餐厅，铺设城市美食罐物料，协助可口可乐与多元化的本土美食场景强劲初始化，打造出用户到店沉浸于体验。以“城市美食罐”为载体，美团评论顺利协助可口可乐关联佐餐消费场景，构建线上趣味对话到线下体验的必要转化成，带给品牌与做生意双增长。最后活动总曝光量超强3亿，引起1100万次扫罐对话，奖券发给量约911万张，更有消费者到店核销超强186万张，核销转化率高达20.5%。

联手谷歌翻译成，创意探寻“取食刷”沉浸式场景营销 如何将品牌知名度、功能教育、效果的营销表达意见互为融合，拓展市场空间？谷歌翻译成与美团评论深度合作，寻找“菜品动态翻译成”这一契合点，将谷歌翻译成APP的用于场景与美食场景紧密结合，以“好‘骑马’心探寻食界”为主题，创意打造出“取食刷”沉浸式场景营销。首先，线上竖井。通过美团、大众评论、美团单车三个平台，协助谷歌翻译成寻找爱人美食爱人探寻的“好奇心食客”。

其次，自行车到店。美团微信平台上线“美食发票”活动，用户可以通过自行车到店，在登录餐厅消费，通过谷歌翻译成关卡秘密菜单提供奖励，链接线上线下体验闭环。最后，线下体验。

美团评论瞄准全国重点城市的175家西餐和日料餐厅，通过物料覆盖面积、秘密菜单、主题店、约人晚宴四大阶梯式体验，让用户在美食场景中大大提高对谷歌翻译成App的理解，不断扩大品牌影响力。在美团和大众评论平台上，谷歌翻译成取得近4亿曝光、积累130万参予人次，活动参与率高达15.88%。

心智种草+商户同步，打造出安佳网红爆款俘虏Z世代 基于“中国好蛋糕”IP的热度，安佳想更进一步构建“价值建构”。美团大数据洞察到Z世代对于芝士口味关注度颇高，于是双方以“芝士蛋糕”居多打单品，通过用户种草和商户同步，打造出一套塑造成网红爆款的营销模式。利用美团评论少女系IP活动“少女游乐园”，安佳在线上设计“安佳蛋糕市集”，以精彩趣味的对话游戏构建芝士蛋糕的持续曝光。

通过优质KOL探店，引领UGC内容生产量，构成口碑核裂变。此外，还邀法国名厨MOF大师作为专家背书减少产品认可度，使活动声量很快攀升。种草已完成后，美团评论牵头7000多家商户联合打造出“安佳芝士蛋糕市集”主题榜单，发售芝士蛋糕霸王餐活动，集中于曝光提高产品销量。元旦期间还协助安佳落地“芝士嘉年华”与消费者了解对话，竖井更加多新品销售转化成。

此次活动最后达成协议近1000万必要销量，售出22万个蛋糕，顺利打造出品效融合的营销新体验。吉利帝豪牵头平台资源共享IP，以优质内容渗透到潜客场景 为了解年长消费群体，吉利帝豪找准春节这一情感营销的黄金切入点，倒数第三年合力美团评论打造出“向下中国年”春节活动IP，相结合Food+超级平台的场景和数据势能，打造出一系列个性化年味内容，将品牌“向下”理念带入用户春节场景，与用户创建深度情感回响。

线上，美团评论为吉利帝豪打造出“查收2018年吃喝玩乐账单”、 全线升级“年味地图”经典内容IP、深度植入“百味家年春节市府指南”系列漫画等非常丰富的营销模式，创建用户情感相连，传送品牌家味情怀。线下，活动打造出“向下餐厅”和“向下年货街”落地活动，融合春节习俗自定义品牌周边，通过惊艳福利性刺激用户参予，使“向下”“大吉大利”的品牌形象深入人心，全面提高品牌好感度。

此次IP跨界合作，共计构建近16亿人次曝光，800多万人参予对话，收效不凡。美团评论在此次釜山国际广告节进账的荣誉，是国际广告界对美团评论线上线下一体化仅有场景营销能力的很大认同，为企业营销创意获取了新的思路和实战经验。

美团评论也一直在探寻新的营销模式，符合更加多品牌多样化的营销市场需求，助力品牌构建高效营销和快速增长，将以前瞻性的战略布局和对外开放多元文化的共赢姿态首创营销的新格局。

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