本文摘要：2019年8月30日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在北京举行2019 CTR洞察高峰论坛，公布了近期的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。

2019年8月30日，中国领先的市场研究公司央视市场研究（CTR）在北京举行2019 CTR洞察高峰论坛，公布了近期的中国媒体市场、广告市场以及消费市场发展趋势。CTR报告表明，当前中国传媒呈现“展出型媒体”、“社交型媒体”和“智能型媒体”协同有序的多元格局；媒体融合早已到了“一动本体、改为存量、一体化融合”的深化阶段，渐渐牵涉到机构重组、部门修复、人员移植版等关键攻坚问题；传播视频化正在沦为媒体演化的主流方向，国内外各种媒介不约而同大量投放视频业务；中国广告市场上半年刊事例花费同比下降8.8%，刷新新高，广告花费前十大行业中，有八个行业经常出现下降，与去年同期八个行业下跌的局面差距太远，中国广告市场转入VUCA时代；中国快消品市场上半年增长速度为5.4%，维持务实快速增长态势，同时也呈现了实体渠道低迷，市场分明失衡、局部兴旺的状况。除备受瞩目的三大趋势报告外，CTR还公布了“跨屏广告同源评估系统”、“实际购买者收视率”、“程序化投入替代性平台”三个新产品和新的服务，探讨解决问题跨媒体营销策略及评估、电视媒体新的价值挖出、广告投放优化等行业痛点及市场需求。

CTR继续执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院继续执行院长徐立军在致词中回应：“不管是商业竞争还是媒体竞争，本质上都是要输掉一场时间战，而输掉时间战的关键就是要在趋势上创意，要防止陷于对‘新的’的崇拜和情绪，只有在趋势中、潮流中的创意才是确实有意义的创意”。CTR继续执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院继续执行院长徐立军致词 此外，峰会上还举办了CTR媒体融合研究院与阿基米德传媒的战略合作签下仪式，双方将联合前进在音频价值评估、广播融媒体领域的研究与合作。合作签下仪式现场 据报，CTR洞察高峰论坛已倒数举行十六届，来自媒体界、企业界、广告公司等将近500名代表参与了本次北京场论坛，上海场和广州场论坛也将在近期举行。

以下是CTR趋势报告和新产品公布的详尽内容： 《中国传媒市场趋势报告》表明，当前中国传媒呈现“展出型媒体”、“社交型媒体”和“智能型媒体”协同有序的多元格局；媒体融合早已到了“一动本体、改为存量、一体化融合”的深化阶段，渐渐牵涉到机构重组、部门修复、人员移植版等关键攻坚问题；视频作为用户喜闻乐见的媒体形态，可以仅次于程度重现现实场景，合乎人性化的交流方式，视频产品呈现出爆炸式快速增长、较慢渗入趋势，将沦为最重要的流量入口，视频化将沦为媒体演化的主流方向；媒体作为社会网络的最重要连结者，天然具备“服务”的基因，通过统合内容、平台、人才等资源，可获取多样化的服务模式，内容收费服务是深挖精品内容价值洼地的最重要方向，或将引发媒体商业模式的巨变。同时，内容科技也将唤起产业化大潮，从UGC到PGC、OGC再行到MGC，内容供给外侧将构成可观的生产链条。CTR总经理助理、个案集群总经理CTR媒体融合研究院继续执行副院长姜涛公布中国传媒市场趋势 《中国广告营销趋势报告》表明，2019年上半年中国广告市场同比下降8.8%，超过将近四年来的最低点。

从今年上半年的广告市场展现出可以显现出，首先，各级广告主发展不均衡，媒体客户结构更为模糊不清；其次，互联网行业从爆发式快速增长步入下半场，市场不确定性减少，头部的互联网企业减投。此外，数字化媒体蓬勃发展带给了交流便捷也减少了媒体交流的复杂性，同时消费者关注点多样易变也对营销带给了挑战，品牌营销必须大大地捕猎消费者新的关注点，从而与消费者维持相连。总体来讲，2019年中国广告市场面对的是一个模糊不清的、不确认的、简单的、易变的“VUCA时代”，在这样的时代，不论是企业营销还是媒体营销，都应当相结合数字化的发展，提升灵活性，并坚决长年主义，享有冷静和耐力，这是营销在恐慌的VUCA时代所必须的核心要义。

CTR总经理助理、媒介智讯总经理CTR媒体融合研究院继续执行副院长赵梅公布中国广告市场趋势 《中国消费市场趋势报告》表明，截至2019年6月，中国较慢消费品市场年度增长速度超过5.4%，比较2018年呈现出务实快速增长的态势。CTR分析认为，一方面，市场分明失衡，高端化持续，品牌竞争白热化；另一面，宏观经济的上升，人口红利的消失，为实体零售带给不利的挑战，但也带给更加多局部兴旺的机会。报告还说明了了2019年营销的关键词“个性化下的细分市场需求”，“社交内容驱动”和“线上线下无界融合”。

CTR认为，中国市场中有所不同圈层有所不同特征下的消费者个性化的趋势带给了市场细分，新的消费场景和全时段多方位的交流手段,以及线上线下的深度融合孕育出着营销的根本性变局，将给有所不同规模的品牌带给颠覆性的快速增长机会。CTR建议，品牌必须大大紧贴细分的微场景，符合、唤起消费者甚至还不曾意识到市场需求，打造出差异化产品带给新的流量，品牌也必须不间断且跨媒体与消费者对话，展开品牌建设，并利用直播沉浸式购物体验，获取一站式种草拔草的机会。同时品牌也必须和零售商合作，以用户市场需求为中心，打好组合拳，营造仅有渠道消费场景，建构销售增量。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚 公布中国消费市场趋势 CTR公布的三个创意产品： “CrossReach跨屏广告同源评估系统”带入CTR多年累积的中国城市居民调研数据（CNRS）、OTT入户基础调研数据、运营商大数据以及智能终端生产厂商的数据，来协助广告主跨屏投入的效益最大化； “RCRs实际购买者收视率产品”由CTR和CSM两家公司合作发售，其将CTR倒数消费者出售不道德数据与CSM倒数收视率数据展开“跨域融合”，为媒体的广告扩展和广告主的媒体计划带给全新的决策视角，更进一步开挖电视媒体的“新的矿藏”； “U-Platform程序化投入替代性平台”以CTR特有的超强百万优质种子样本数据为基础，同时与各大网络广告资源平台接入，通过算法模型展开大小数据的融合，来构建广告触达人群的替代性和预判，将让广告的投入更为精准、有效地。

峰会也环绕着复杂多变的市场环境邀行业内的专家展开讨论，中央电视台记录频道节目部主任石世仑、北京三元食品股份有限公司副总经理魏炜、双汇发展原营销副总裁现营销顾问李凯、北京慢手科技有限公司副总裁余敬中、众成就数字传媒集团首席品牌战略官沈华共享了他们的观点和思维。

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